삼성화재 착한 드라이버 될 Car케어 캠페인
삼성화재와 한국도로교통공단이 함께하는 착한 드라이버 만들기
MARKET & OBJECTIVE
삼성화재는 "Protecting today, Inspiring tomorrow (지키다 일상, 꿈꾸다 그 이상)" 이라는 새로운 브랜드 아이덴티티를 갖고 고객의 안전을 최우선으로 생각하며 안전과 안심의 메시지를 전달하고자 주력하고 있습니다. 이에 한국도로교통공단과 함께 '안전'의 메시지를 전달할 수 있는 이벤트를 진행하였습니다.
유동인구가 많은 서울 강남 면허시험장을 활용하여, 면허를 취득할 미래 자동차 고객을 조기에 확보함과 동시에 운전면허 취득 후 올바른 안전운전 습관을 형성하고 실천을 유도하는 캠페인을 기획하였습니다. 온·오프라인 캠페인을 병행하여 보다 광범위한 참여를 촉진하고 삼성화재의 '안전' 메시지의 전달력을 강화하고자 했습니다.
INSIGHT & IDEA
"착한 드라이버 될 Car케어"
삼성화재는 지난 2024년 종합차량관리 서비스인 'Car케어' 서비스를 출시하였습니다. 국내 최대 규모의 삼성화재 정비네트워크 운영 노하우를 기반으로 차량 점검, 경정비, 수리의 모바일 간편 예약과 결과 확인을 할 수 있고, 차량 이용과 관련된 다양한 혜택과 제휴 서비스도 함께 제공하는 것이 특징입니다.
삼성화재의 Car케어 서비스를 각인시키기 위해, 면허시험장이라는 공간적 특성과 운전자 유형별 맞춤형 접근 방식을 도출했습니다. 신규 면허 취득자는 물론, 면허 갱신 및 재발급을 위해 방문한 기존 운전자들까지 아우르는 캠페인을 통해 '안전운전 습관'에 대한 자연스러운 인식을 유도하고자 했습니다. 이에 삼성화재 다이렉트 '착' 키워드와 '안전'에 대한 브랜드 메시지를 결합하여 안전한 운전생활을 위한 "착한 드라이버"가 되는 약속을 하기 위한 아이디어를 고민하였습니다. 음주운전 경감식 제고를 위해 음주운전 안 하기 셀프 다짐 서약 진행과 Car케어 가입 시 럭키드로우 응모 혜택, 주행 시뮬레이터 무료체험 제공으로 신규 고객을 확보하는 노력도 동시에 이루어졌습니다.
ACTION
오프라인 타깃 맞춤형 2-Track 접근 전략, 마이크로 페이지, 협업 콘텐츠와 교차 릴리즈를 통해 Car케어 홍보 확산
[오프라인]
- 강남 운전면허시험장 내 공간별 이벤트 부스 운영하여 삼성화재 Car케어 서비스 안내 극대화
- 재발급/갱신 기존 면허 보유자 대상 주유권 & 카셰어링 쿠폰 제공, 럭키드로우 이벤트 및 대리운전 할인 쿠폰 이벤트 참여 독려
- 신규 면허 취득 예정자 대상 주행 시뮬레이터 무료 체험, 필기시험 오답노트 제공, 운전연수용 차량 쿠폰 제공
- 주행 시뮬레이터 차량 랩핑 및 운전석 리뉴얼 진행
- 안전 운전 부적 키링, 주유권, 쏘카 할인쿠폰 등 교통 관련 경품으로 캠페인 메시지 통일감 강화
[온라인]
- 음주운전 안 하기 셀프 다짐 서약 온라인 마이크로페이지 제작
- Tmap 대리 쿠폰 협업으로 앱 광고 배너를 통해 삼성화재 Car케어 서비스 노출 확대
[강남운전면허시험장] 착한 드라이버 될 CAR케어 캠페인 부스 현장 스케치
[마이크로 페이지] 음주운전 안 하기 셀프 다짐 서약
