갤럭시 웨어러블 이슈메이킹 캠페인
당신의 일상에 맞춘, 가장 스마트한 선택!
MARKET & OBJECTIVE
2024년 7월 출시된 갤럭시 웨어러블 3종(갤럭시 링, 갤럭시 워치 울트라, 갤럭시 버즈3 프로 & 버즈3)의 붐업을 극대화하고, 주요 타깃의 구매 니즈를 자극할 수 있는 전략이 필요했습니다. 출시 약 3개월 후, 제품에 대한 관심도를 지속시키고 소비자들에게 ‘구매해야 할 이유’를 명확하게 전달하기 위해 각 제품의 USP를 집중적으로 소구할 수 있는 커뮤니케이션 전략을 수립했습니다.
INSIGHT & IDEA
웨어러블 디바이스는 단순한 IT 기기가 아닌, 라이프스타일 전반에 밀접하게 연결되는 제품입니다. 이에 따라, 운동/ 여행/ 패션 등 T.P.O에 맞춘 활용 예시를 제시하여 실사용 가치를 직관적으로 전달하고자 했습니다. 또한, 출시 3개월 후 시점을 활용해 장기 사용 후기, 실제 측정 데이터 공유 등 신뢰도 높은 콘텐츠를 제작하여 소비자의 구매 결정을 돕고자 했습니다.
ACTION
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제품별 USP & 실사용 가치 극대화
- 익스트림 스포츠, 여행, 과학, 스케치코미디 등 다양한 콘텐츠 카테고리 활용
- 갤럭시 웨어러블이 필요한 T.P.O 기반 직관적인 해답 제공
- 장기간 제품 사용 후기를 활용한 신뢰도 높은 콘텐츠 발행 -
소비자 접점 확대 및 콘텐츠 확산
- 총 24건의 유튜브 콘텐츠 제작, 총 2건의 릴스 콘텐츠 제작
- BDC 채널을 활용한 제품 특장점 심화 콘텐츠 발행 → 구매를 고려하는 소비자들의 정보 탐색 과정 지원
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